Вы здесь: Новости Hardware HP продолжает низведение бренда Compaq
 
 

HP продолжает низведение бренда Compaq

В связи с выбранным направлением по упрощению маркетинга и пользовательского окружения, начиная с 2013 года HP планирует произвести так называемые неденежные расходы в связи с изменением брендовой стратегии по применению на рынке торговой марки Compaq.

Компания не отказывается от бренда Compaq, но будет применять его лишь в отношении стандартных компьютеров по начальной цене. HP старается устранить негативное влияние бренда Compaq на своё имя. Компания отмечает, что прежняя практика в использовании объединённого имени HP Compaq также будет прекращена.

Применение бренда Compaq уже давно было низведено к потребительским продуктам HP начального уровня, но исторически эти продукты обычно были несколько большим, чем модели HP с переработанным дизайном.

Compaq — легендарный производитель компьютеров, который HP поглотила в 2002 году за млрд и в самый короткий срок нанесла тяжёлый урон Compaq, не сумев поднять прибыльность её деятельности и уволив тысячи сотрудников.

Как считает HP, изменение брендовой политики в отношении Compaq повлечёт снижение стоимости гудвила, нематериальных активов, на внушительные ,2 млрд. При этом в конце прошлого года HP оценивала стоимость бренда Compaq в ,42 млрд.

Одновременно HP объявила об увольнении 27 тысяч своих сотрудников или 8% от общего числа, что повлечёт за собой страховые выплаты и связанные издержки на сумму ,7 млрд. Впрочем, инвесторы положительно оценивают эти изменения — после обнародования планов акции HP выросли на 3%.

 
 
 
 

Вход для клиентов

Последние новости

Наш адрес

г. Ижевск, ул. Коммунаров, 349, магазин цифровой техники "1024"

г. Москва, ул. Маршала Бирюзова, д. 16, корп. 3